Просування корпоративного сайту

Особливості просування корпоративного сайту послуг

Розкрутка корпоративного сайту – це робота з покращення видимості сайту в пошукових системах шляхом внутрішньої SEO оптимізації сайту під ключові слова та вимоги пошукових систем з подальшим зовнішнім SEO просуванням сайту посиланнями.

На кожному корпоративному сайті має бути велика кількість сторінок (в ідеалі більше 50 сторінок) з послугами для ефективної реклами та успішного SEO.

На кожній сторінці послуги має бути така інформація: 

• Детальний опис кожної послуги;
• Вказані всі переваги перед конкурентами;
• Повний опис цін та термінів, якщо такі є;
• Документи або сертифікати, що підтверджують експертність;
• Форма для швидкого оформлення заявки або запиту;
• Телефони, клікабельні з мобільних пристроїв;
• Фотографії команди або відповідального менеджера. 

Просування корпоративного сайту послуг полягає в отриманні релевантного мережі інтернет за допомогою основних каналів реклами: 

• SEO просування корпоративного сайту;
• Реклама сайту в Google з оплатою за переходи;
• Банерна реклама та ремаркетинг;
• Відеореклама корпоративного сайту;
• Реклама корпоративного бренду в соц. мережах.

Всі ці канали реклами вирішують конкретні завдання:

• SEO просування. Необхідно запускати для кожного корпоративного сайту з метою отримання трафіку з Google потім безкоштовно. Вартість клієнта із SEO до 5 разів менша, в порівнянні з контекстною рекламою;
• Реклама у пошуку Google. Найефективніший спосіб швидко отримати на сайт клієнтів відразу після запуску такої реклами. Ваш сайт перебуватиме вгорі пошуку Google під час введення в рядок пошуку ключових слів, які відповідають ніші сайту. 
• Банерна реклама та ремаркетинг. Банерну рекламу показують на сайтах-партнерах Google на широку цільову аудиторію. Головною перевагою такої реклами є ціна. Ремаркетинг запускають на відвідувачів сайту у вигляді текстових та медійних оголошень з метою повернення користувачів на сайт для повторного продажу. 
• Відеореклама в Youtube. Відносно дешевий спосіб розповісти широкій аудиторії швидко про переваги сайту. Відеореклама відмінно працює для зростання впізнаваності бренду та збільшує довіру, підвищує лояльність. 
• Реклама у соціальних мережах. Для деяких ніш така реклама підходить для отримання клієнтів. Але, в основному, використовується як додаток до SEO просування та реклами в Google, і спрямована суто на роботу з поліпшення впізнаваності бренду.

SEO просування та оптимізація корпоративного сайту

Просування корпоративного сайту в органічному пошуку Google дуже вигідне, тому що вартість кліків з платної реклами Google для деяких ніш корпоративних сайтів висока.

Наприклад, ціна за клік для корпоративного сайту будівельної компанії може доходити до 1.5$ за 1 перехід з пошукової системи. Для багатьох компаній така вартість переходу просто непідйомна.
Саме тому і запускають SEO просування, оскільки через рік просування клієнти із SEO коштуватимуть у кілька разів дешевше контексту навіть, якщо порахувати всі інвестиції у SEO за 1 рік.

SEO корпоративного сайту складається з двох етапів роботи: внутрішннього над сайтом (оптимізація) та зовнішннього (просування).

Оптимізація сайту складається з таких робіт: 

• Розширення списку посадкових сторінок послуг;
• Збір ключових запитів для цих сторінок;
• Кластеризація запитів або розробка семантичного ядра;
• Написання унікальних мета-тегів та SEO текстів;
• Створення технічного завдання для програміста;
• Впровадження технічного завдання на сайт.
  

Суть внутрішньої оптимізації полягає в розширенні числа посадкових сторінок на сайті з подальшою оптимізацією під ширший список ключових слів.

Головна мета оптимізації – допомогти пошуковій системі зрозуміти, за якими ключовими словами повинен показуватися сайт у видачі пошукової системи. Сайт має бути оптимізований під кілька тисяч пошукових запитів.

Одразу ж після першого етапу роботи необхідно запустити зовнішнє SEO просування корпоративного сайту.

Головна мета такого просування в щомісячному прирості маси посилань для того, щоб отримати зростання ключових слів. При досягненні ТОП 1-3 за ключовими словами сайт почне отримувати трафік, який зростатиме з місяця на місяць.

Ось так виглядає графік зростання трафіку з органічного пошуку: 

Це графік зростання корпоративного сайту із вартістю кліка в ніші в середньому 0,6$. На 12-й місяць робіт сайт став отримувати з органічного пошуку трафіку на 2500$ при інвестиціях в SEO на рівні 800$ на місяць.

Цей сайт отримав з органіки 25 219 відвідувань за 12 місяців роботи. Якби цей трафік йшов з контексту, то його вартість була приблизно 13500 $ за 1 рік і за обсяг 25 000 кліків.

Загальна сума інвестицій на SEO за 1 рік склала 9600$, тобто цей рекламний канал вийшов на окупність вже за 10 місяців робіт з його просування. Чим вище вартість кліку в контекстній рекламі, тим вигідніше для сайту його SEO просування.

Зовнішнє SEO просування корпоративного сайту складається з: 

• Аналізу конкурентів для побудови стратегії проставлення посилань;
• Отримання зовнішніх вічних статейних посилань у рекламних статтях;
• Отримання посилань з форумів та коментарів під статтями.
  

Сутність зовнішнього просування зводиться до щомісячного зростання посилальної маси. Чим більше кожен місяць проставлятиметься посилань, тим швидше ключові слова рухатимуться вгору. І чим більше ключів буде в ТОП 1-3, тим більше буде трафік на сайт.

Важливо пам'ятати, що без першого етапу оптимізації сайту під ключові слова не можна запускати другий, тому що не буде жодного результату, оскільки пошукова система не зможе сама визначити, за якими ключовими словами показувати сайт.

Скільки коштує просування корпоративного сайту послуг

Вартість просування корпоративного сайту формується з: кількості мовних версій сайту (від цього залежить обсяг роботи зі збору ключових слів), регіону просування сайту (від цього залежить рівень конкуренції в ніші) та числа одержуваних посилань на місяць.

Якщо потрібно відповісти на питання, скільки коштує просування корпоративного сайту, то можна відповісти, що ціна на просування коливається в межах від 500$ до 3000$ на місяць і залежить від мовних версій, регіону та обсягу одержуваного трафіку.

Закладайте такі бюджети на просування корпоративного сайту:

• SEO оптимізація + SEO копірайтинг – від 1190$ + 300$ одноразово;
• SEO просування – від 590$ на місяць;
• Реклама сайту в Google – від 0,2$ за 1 клік з пошуку; 
• Реклама в соціальних мережах – від 1$ за охоплення в 1000 чоловік.
  

Чим більше буде використовуватися каналів у просуванні сайту послуг, тим швидше можна визначити найвигідніші канали трафіку.